20. 11月 2019 - 18:00 迄 20:00
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Curso Marketing Cultural | CIC - Centro de Investigación Cinematográfica | 水曜日, 20. 11月 2019









Gestión de Marketing aplicado al sector cultural e industrias creativas.
Dictado por Mariana Aparicio

6 clases los días Miércoles de 18hs a 20hs, desde el 16 de Octubre. 
El curso se orienta hacia un conocimiento profesional de la gestión del marketing aplicado al sector cultural e Industrias creativas.
 
Objetivos
Introducir y brindar herramientas básicas de marketing cultural para aplicar a proyectos e instituciones del sector cultural y creativo.
 
Contenidos:


Introducción al marketing cultural ¿Por qué usar el marketing en el sector cultural?. El papel del mercado y el marketing en la cultura. El marketing como herramienta para la sostenibilidad en el tiempo y el desarrollo autosustentable. Modelos de marketing: modelo tradicional versus modelo de marketing cultural.


Componentes del marketing: El marketing Mix. El producto (o servicio) cultural.


Plan de marketing. ¿Qué es y para qué sirve? Secuencia de actividades para su formulación.


Comprender el entorno y los públicos. Investigación y análisis de los públicos. Cómo entender la relación demandas-necesidades o deseos del público y vincularlo con nuestro proyecto o institución. Qué es el marketing relacional y cómo puede aportar al desarrollo de audiencias.


Marketing social asociado a causas y proyectos culturales. Estudio de casos.


Marketing cultural y comunicación. El Mix comunicacional y sus elementos. Patrocinio como herramienta de marketing.